O mundo de hoje induz ao consumo massivo e instantâneo de conteúdos. Com smartphones sempre conectados e timelines em constante atualização, somos bombardeados o tempo todo por informações dinâmicas e voláteis. O acelerado ritmo da internet acostuma o usuário à agilidade comunicacional das imagens e dos vídeos curtos – e acaba por comprometer o exercício do foco, da memória e da atenção necessários à prática de longas leituras. 

A interação com os livros parece antiquada diante das novas possibilidades de comunicar e consumir informação, trazidas pela era digital. Entretanto, pesquisas recentes chegam para provar o contrário: dados levantados pela Folha de São Paulo demonstram notável crescimento do mercado editorial brasileiro no primeiro trimestre de 2023, em comparação ao mesmo período do ano anterior. Mesmo com aumento do preço destinado ao consumidor final (varejo), o volume de vendas também acompanhou o aumento – como veremos a seguir.

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Alta no consumo de livros 

De acordo com a pesquisa realizada pela Folha de São Paulo, as vendas de livros subiram 4,2% no primeiro trimestre de 2023 (em relação ao primeiro trimestre de 2022). O preço médio dos livros também subiu, tornando-se cerca de 5,3% mais caro se comparado a 2022, o que revela surpreendente resiliência do setor frente à crise econômica nacional. 

A alta demanda pelo consumo de produtos literários deriva de circunstâncias multifatoriais, como a atualização dos serviços das editoras e a crescente atenção às novas exigências do consumidor contemporâneo.

De olho no mercado digital

A pesquisa também apontou crescimento de 8,1% nas vendas digitais do mercado editorial no primeiro trimestre de 2023. Os dados reforçam como é importante que as editoras se mantenham conectadas ao que é relevante para o consumidor a cada período, sabendo realocar seus recursos e adequar seus produtos de acordo com as atuais preferências do público. Neste momento, o investimento em plataformas digitais tanto para vendas quanto para acesso dos conteúdos desejados, em formato de e-book ou audiobook, aparece como estratégia promissora. 

Leitura e tecnologia

O crescimento do mercado digital também aponta para o estreitamento de laços entre leitura e tecnologia, incorporando o hibridismo aos produtos editoriais. A combinação entre elementos impressos e digitais desponta como forte tendência – por exemplo, o uso de QR codes que encaminham o leitor para conteúdos complementares de acesso online. A leitura agora se expande para além do livro que está em mãos, entregando ao leitor uma experiência muito mais completa.

Outra tendência prevista para 2023 é a popularização dos recursos de gamificação da leitura, abrindo espaço para livros cada vez mais interativos. Em tempos de consumo instantâneo, a aposta em elementos lúdicos e dinâmicos promete apresentar ao público novas formas de contar histórias, e pretende despertar engajamento principalmente entre os leitores mais jovens (nativos digitais). 

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Marketing digital

A atualização dos serviços das editoras passa também pela reavaliação de suas estratégias de marketing – que podem ainda estar vinculadas a um mercado offline, que não dialoga mais com a sociedade contemporânea. O massivo investimento em marketing digital por parte das editoras certamente participa do crescimento de vendas registrado no primeiro trimestre de 2023. Mais do que publicar conteúdos de qualidade produzidos por autores de sucesso, agora as editoras conseguem ampliar a visibilidade e o alcance de suas publicações para atingir novos públicos, via recursos digitais. 

Relevância temática

Tal qual os formatos e plataformas por onde se apresenta o conteúdo (que demonstram-se cada vez mais digitais), os temas norteadores do interesse público também se atualizam – espera-se das editoras perspicácia e sensibilidade para acompanhá-los. Em 2023, publicações que englobam questões de gênero, raça, orientação sexual, deficiência e outras formas de diversidade, bem como sustentabilidade e meio ambiente, devem estar no centro das atenções dos leitores brasileiros, acompanhando a popularização destas temáticas no debate público.

A Editora Intersaberes, que há 17 anos se consolida entre as principais editoras acadêmicas do Brasil, permanece em constante atualização de seus conteúdos e recursos para melhor atender o leitor contemporâneo. São mais de 2.500 obras publicadas, com 6 indicadas e 1 vencedora do Prêmio Jabuti, o mais tradicional prêmio literário nacional. Em grande variedade de títulos e áreas do conhecimento, são livros escritos por autores de renome nacional e internacional, com linguagem dialógica, recursos de aprendizagem e linha gráfica moderna, para diferentes formatos, mídias e suportes. Conheça mais sobre nossos serviços editoriais: https://www.intersaberes.com/editora/