Engajar, criar relacionamento e gerar valor. Esses são princípios inerentes ao Marketing – a arte de identificar, explorar e suprir as demandas de um mercado em constante transformação. Através do Marketing, é possível desenvolver produtos e serviços atrativos aos consumidores, atendendo também às necessidades de quem produz e/ou comercializa. Seja no setor privado ou na prestação de serviços públicos, o Marketing é a ferramenta que viabiliza a construção de relacionamentos favoráveis e lucrativos para todos os agentes envolvidos.

O Marketing se ajusta aos hábitos e desejos do consumidor – logo, não se trata de uma ciência perene. As transformações culturais e tecnológicas que permeiam a sociedade dão norte às abordagens mercadológicas mais efetivas para cada período. Por essa razão, profissionais e estudantes do Marketing precisam de atualização constante, se quiserem manter uma atuação relevante e contextualizada.

A Intersaberes preparou uma seleção com 4 novos títulos da área de Marketing para te deixar por dentro do que está em alta no ramo. São lançamentos de 2022 que abraçam a inovação e levantam discussões importantes para a atualidade. Confira!

INTRODUÇÃO AO NEUROMARKETING: DESVENDANDO O CÉREBRO DO CONSUMIDOR

De Shirlei Miranda Camargo e Vivian Ariane Barausse de Moura

A intensa imersão digital das últimas décadas modificou, entre muitas coisas, os hábitos de consumo da sociedade. Quando a compra está à distância de um clique, quais novos parâmetros incentivam ou repelem o consumidor a efetivá-la? A neurociência pode ser aplicada ao Marketing como eficiente ferramenta para desvendar os motivos que se escondem nas decisões inconscientes dos consumidores.

O livro “Introdução ao Neuromarketing: desvendando o cérebro do consumidor” apresenta ao leitor os princípios do Neuromarketing e sua aplicação no desenvolvimento de produtos, serviços e estratégias de Marketing mais eficientes para o consumidor da era digital. Ao longo de 6 capítulos, a obra contempla temas como aspectos do ser humano (emoções, memórias e genética), fatores que influenciam as tomadas de decisão e as fases evolutivas do comportamento humano.

VAREJO DIGITAL 5.0 – O MUNDO AGORA É OUTRO

De Elizeu Barroso Alves, Shirlei Miranda Camargo e Vivian Ariane Barausse de Moura

Não existe monopólio no varejo digital – há espaço e relevância para empresas grandes e pequenas, dos mais variados ramos. Este é, não por acaso, um dos segmentos que mais cresce no país e multiplica oportunidades de empreendimento em meio à transformação digital. Quais novos modelos de negócio emergem desse mundo conectado, que se reinventa a cada dia?

No livro “Varejo Digital 5.0 – O mundo agora é outro”, o leitor poderá se aprofundar no caminho evolutivo percorrido pelo varejo até chegar no atual modelo 5.0, compreendendo também os aspectos que diferenciam e os que conectam o comércio online ao físico. Uma leitura relevante para gestores, estudantes e demais interessados na compreensão do consumidor digital e das potencialidades de customização e personalização abertas pelos canais virtuais de venda.

SUPERMARKETING: ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL

De Achiles Batista Ferreira Junior e Maria Carolina Bianchi de Avis Neves

O desejo é objeto de referência para o Marketing. Identificar, direcionar e intensificar o desejo do consumidor é o trabalho do profissional de Marketing, que hoje precisa pensar estrategicamente alinhado à cultura digital. Se a comunicação e o consumo já migraram do analógico para o online, quais novas ferramentas respaldam a prática de um Marketing atualizado e coerente com o momento?

O livro “Supermarketing: estratégias de marketing digital” é um guia que, em abordagem didática, apresenta definições, sugere estratégias e elucida tendências relacionadas ao crescente e promissor campo do Marketing Digital. Leitura indicada a todos os profissionais e estudantes interessados em temas como inbound marketing, pesquisa de mercado, definição de persona, criação de landing page, ações de crossmedia e ZMOT.

O CIDADÃO É REI! MARKETING E ATENDIMENTO EM SERVIÇOS PÚBLICOS

De Achiles Batista Ferreira Junior e Shirlei Miranda Camargo

Os serviços públicos são muitas vezes encarados pelas lideranças como gratuitos – quando, na realidade, são bancados pelos impostos dos cidadãos, que possuem o direito de recebê-los e usufruí-los com qualidade. Seria possível melhorar as relações entre os serviços públicos e a sociedade através de estratégias de Marketing já aplicadas por empresas privadas contemporâneas? 

No livro “O cidadão é rei! Marketing e atendimento em serviços públicos”, o gestor público encontra instrumentos para atender ao usuário como o soberano que é. Passando por temas como Marketing Público, Marketing Político e Marketing Eleitoral, a obra aposta em uma linguagem direta e acessível, sendo recomendada para todo perfil de leitor que se interesse pelo exercício da cidadania.

Na Livraria Intersaberes, você encontra esses e outros títulos na área de Marketing, educação, negócios, letras, ciências sociais e muito mais! Confira o catálogo completo e aproveite o desconto de 20% nos lançamentos do mês: Página Inicial – Livraria InterSaberes