Desvendando o cérebro do consumidor: lançamento de novo livro sobre Neuromarketing será transmitido para todo o Brasil
10 de junho de 2022
No mundo de hoje, os aplicativos de celular participam da realização das mais diversas atividades cotidianas. Quando o consumo está à distância de um clique, quais são os fatores que influenciam na tomada de decisão? Esse é o debate proposto pelo novo livro “Introdução ao Neuromarketing: desvendando o cérebro do consumidor”, das pesquisadoras paranaenses Shirlei Miranda Camargo e Vivian Ariane Barausse de Moura. As autoras convidam os profissionais e estudantes de Marketing, bem como os demais interessados no assunto, a estarem presentes no lançamento da obra.
O evento de lançamento acontecerá no dia 15 de junho, às 18h30, em formato virtual, com transmissão em todos os canais oficiais da Editora Intersaberes (YouTube, Facebook e LinkedIn). O bate-papo com Shirlei Camargo e Vivian Barausse será mediado por Felipe Bueno, diretor comercial da Editora Intersaberes. Na live, serão abordadas questões sobre o processo de produção da obra e as relevantes contribuições que a Neurociência pode ceder ao campo do Marketing, em tempos de transformação digital. Também haverá espaço para troca de perguntas entre as autoras e o público presente no evento. Aos que não puderem participar, a live permanecerá salva nos canais oficiais da Editora Intersaberes.
O novo consumidor na era digital
O sucesso de uma empresa depende do conhecimento profundo de seu público-alvo. Quem é o cliente? Como compra? Por que compra? Entretanto, nem sempre existem respostas racionais para tais perguntas. “Cerca de 95% das decisões das pessoas são tomadas de forma automática, no nível inconsciente. Se perguntarmos para elas porque compraram certo produto, darão uma resposta ‘racionalizada’ que não representa a realidade. O consumidor sem perceber faz suas escolhas, por diferentes motivos, e depois as justifica” explica Shirlei, doutora e mestre em Administração (UFPR) com ênfase em Marketing. É nesse ponto que entra a contribuição do Neuromarketing – na compreensão dos reais desejos e necessidades das pessoas.
Quem nunca disse amar um presente que, na realidade, não gostou? Em muitas ocasiões, nem nós mesmos conseguimos definir porquê ocultamos ou mentimos uma determinada informação. “Com as tecnologias da Neurociência, conseguimos identificar quais estímulos são acionados em cada parte do cérebro, o que possibilita entender a forma como o consumidor concebe um produto ou anúncio” explica Vivian, especialista na área de Educação e Neuromarketing. Diante dos novos hábitos de consumo que derivam da imersão digital, o Neuromarketing pode nortear as empresas no desenvolvimento de produtos, serviços e estratégias de Marketing alinhados às expectativas de um novo perfil de consumidor.
Em “Introdução ao Neuromarketing: desvendando o cérebro do consumidor”, as autoras apostam em uma linguagem acessível para elucidar assuntos complexos, que ainda “engatinham” na pesquisa brasileira. Ao longo de seis capítulos, temas como genética, memória, emoções e as fases evolutivas do comportamento humano são relacionados aos fatores que influenciam nas tomadas de decisão. Com abordagem mais acadêmica do que comercial, a leitura é indicada a todos os interessados em explorar o promissor universo do Neuromarketing e suas aplicações.
Ficha técnica
Livro: Introdução ao Neuromarketing: desvendando o cérebro do consumidor
Autoras: Shirlei Miranda Camargo e Vívian Ariane Barausse de Moura
Número de páginas: 190
ISBN: 9786555173123
Formato: brochura
Dimensões: 1 × 14 × 21 cm
Editora: Intersaberes
Preço: R$79,20 R$63,36 (Desconto de Lançamento – 20% OFF com o cupom #neuro20, para compras no site da Livraria Intersaberes. Desconto não cumulativo, válido até 30/06/2022 ou enquanto durarem os estoques)
Mais informações sobre o livro “Introdução ao Neuromarketing: desvendando o cérebro do consumidor”
Evento
Lançamento do livro “Introdução ao Neuromarketing: desvendando o cérebro do consumidor” + bate-papo com Shirlei Miranda e Vivian Barausse
Data: 15/06/2022
Horário: 18h30
Local: Evento virtual – live transmitida nos canais oficiais da Editora Intersarebes
Sobre as Autoras
Natural de Curitiba (PR), Shirlei Miranda Camargo é Doutora e Mestre em Administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) com ênfase em Marketing, e Mestranda em Neuromarketing na ESCO – Escuela Superior de Comunicación y Marketing – Espanha. Participa, também, do grupo de pesquisa em Marketing Estratégico da UFPR e do Núcleo de Apoio Estratégico e Pedagógico do Projeto Bom Negócio da Prefeitura de Curitiba, responsável pela formação empresarial gratuita de micro e pequenos empreendedores. Atualmente, é professora da Escola de Gestão Comunicação e Negócios do Centro Universitário Uninter.
Natural de Campo Largo (PR), Vívian Ariane Barausse de Moura é professora, neuropsicopedagoga e pesquisadora. Doutoranda em Ensino de Ciência e Tecnologia (UTFPR) e Mestre em Informática (UFPR), graduada em bacharelado em Informática (UEPG) e Pedagogia (UFPR), com especialidades na área de Educação e Neuromarketing. Com 14 anos de docência, ampla experiência no Varejo e no desenvolvimento de interfaces. Atualmente, é professora da Escola de Gestão Comunicação e Negócios do Centro Universitário Uninter.
